据香港《南华早报》网站2月7日报道，2026年米兰-科尔蒂纳冬奥会如期举行，参与盛会的中国品牌正在意大利和整个欧洲发起一场雄心勃勃的推广活动，其中运动服装和运动装备占据了中心位置。
站在前列的是李宁（中国）体育用品有限公司，该公司在重新成为中国奥委会的官方合作伙伴后，为中国国家队提供比赛服装和装备。此前，这一合作伙伴关系于2004年结束。
与此同时，李宁公司正努力进军海外市场。该公司由中国传奇体操运动员李宁创立，于今年1月首次在米兰时装周亮相，展示了其新款产品。这场时装秀在一个由工业厂房改造而成的室内滑雪场举行，甚至配上了缆车，吸引了电影明星成龙等嘉宾到场。
另一家国内重量级企业安踏体育用品有限公司根据与希腊奥委会达成的协议，在今年的冬奥会上为希腊国家队提供服装。安踏在2009年至2024年是中国奥委会的官方合作伙伴，之后李宁重新获得这个身份。
本届冬奥会为这两个品牌在全球舞台上展示自己的产品提供了一个重要机会，它们都在寻求拓宽中国以外的市场。
港媒：“成为中国人”再掀跨文化交流热潮
参考消息网2月10日报道香港《南华早报》网站2月7日刊登题为《文化潮流 “成为中国人”风潮如何改变西方生活方式》的报道，报道编译如下 如果你正在享用一杯苹果花草茶，用太极开启一天的生活，用足浴放松身心，那么你或许正加入一场名为“成为中国人”的有趣风潮。在一段引发关注的视频中，23岁的朱溪瑞幽默地表示 “如果你喜爱火锅、点心、川菜……那么你就是中国人。随着西方受众越来越多地接受中式生活方式，他们也在这一过程中重新审视自己的文化身份
2024年上半年，李宁表示将推出瞄准海外消费者的战略，希望“在海外实现突破”。
该公司的财务报表显示，2025年上半年，李宁在中国以外的销售额约为3600万美元，约占其总收入21.3亿美元的1.7%，与上一年同期持平。
相比之下，安踏一直在稳步扩大其全球足迹。它最近宣布将以约17.8亿美元收购德国运动服装品牌彪马29%的股份。在与希腊达成协议之前，它已经在2019年成为国际奥委会的官方运动服装供应商。
2026年冬奥会也为核心业务不在体育领域的中国企业打开了大门。消费电子产品制造企业TCL签下了包括谷爱凌在内的14名国际运动员作为品牌代表，从而打出了知名度。5日该公司还在米兰中央火车站的奥斯塔公爵广场开设了一个冬奥主题馆，展示其最新产品。
TCL在欧洲已经有了重要的立足点。根据该公司2025年上半年的报告，其电视机在包括法国、西班牙和波兰在内的主要市场的零售额稳居前三。（编译/王群）
