品牌是农业现代化的核心竞争力，更是乡村产业振兴的关键引擎。近年来，山东省聊城市国兴聊胜一筹品牌运营管理有限公司深入贯彻聊城市委、市政府关于建设现代化“两河明珠”城市的战略部署，紧扣“1+4”发展定位中对“全国优质农产品重要供给基地”的要求，持续深化“聊·胜一筹！”农产品区域公用品牌建设。历经十年深耕，这一品牌不仅完成了从无到有、从有到优的跨越，更在“十五五”开局之年与京港高铁雄商段即将通车的重大机遇下，迎来了赋能产业、链接全国的全新篇章。
十年磨一剑：从“单点破冰”到“全链破局”
聊城地处黄河与京杭大运河交汇处，农耕底蕴深厚、水土禀赋优越，是名副其实的“中国蔬菜第一市”。全市瓜菜菌、杂粮、畜禽、林果等特色农业产业基础坚实，是全国重要的优质农产品供给基地。但长期以来，聊城农业存在突出的结构性短板，虽然农产品品类丰富、品质优良，却受制于品牌分散、生产标准不统一、运营模式粗放等问题，多数产品以初级形态外销，产业链条短、产品附加值低，陷入“有品无牌、优质不优价”的发展困境，优质的农业资源优势难以有效转化为产业优势和市场优势。
为破解农业品牌发展瓶颈、整合全域农业资源、带动农业提质增效与农民增收致富，2016年，“聊·胜一筹！”品牌在北京正式亮相，标志着聊城农业正式迈入品牌化、规范化、市场化发展新阶段。品牌坚守“放心吃吧，聊城产的！”的质朴承诺，秉持绿色、生态、安全、优质的发展理念，依托本地瓜菜菌等优势单品精准破局，主动对接北京、上海等一线城市高端市场，以严苛品质赢得市场广泛认可，让聊城优质农产品走出乡土、走向全国，筑牢了坚实的市场根基与品牌口碑。
十年深耕实干，品牌建设硕果丰硕。“聊·胜一筹！”始终坚持标准先行、市场运作、集群赋能的发展思路，打破县域发展壁垒、打通产业发展孤岛，系统整合全市优质农业资源，搭建起涵盖品牌准入、标准化生产、质量溯源监管、市场化运营、全方位品牌推广的全链条发展体系。品牌发展从初期瓜菜菌单品单点突破，逐步迭代拓展、全面升级，现已形成覆盖高端滋补、生鲜果蔬、特色熟食、粮油杂粮的全品类产品矩阵，全面覆盖多层次、多元化消费市场。
铸就“新三宝”：以高端集群树立价值标杆
在稳固大众消费市场、完善全品类产业布局的基础上，品牌立足聊城独特的生态禀赋与资源优势，跳出传统初级农业发展模式，聚焦高附加值康养产业赛道，倾力打造东阿阿胶、冠县灵芝、临清桑黄“聊城新三宝”高端品牌集群，补齐本地高端农产品品牌发展短板，构建起“大众品类稳住基本盘、高端品类树立新标杆”的差异化发展格局，推动聊城农业从规模数量扩张向品质升级、品牌增值全面转型。
“聊城新三宝”各有优势、互补共生，精准契合当下大众品质养生的消费新趋势。其中，东阿阿胶承载三千年传统养生文化，依托国家级非物质文化遗产古法炮制技艺，坚守道地选材、匠心炼制，兼具深厚文化底蕴与稀缺滋补价值，为高端品牌集群赋予核心文化内涵。
冠县灵芝依托国家级“药食同源”试点政策优势与规模化种植、优良生态种植条件，打造出集标准化种植、科研创新、精深加工、文旅交易于一体的完整产业链，种植规模、年产量、市场交易量均位居全国首位，产业集聚优势十分显著。凭借雄厚的产业实力与良好的市场口碑，冠县灵芝成功荣登2024中国食用菌区域品牌价值榜单第二位，品牌价值高达26.79亿元，品牌影响力与产业竞争力稳居全国前列。
临清桑黄依托本地独特水土资源与生态环境，深耕高端药用菌细分领域，持续优化品种品类、升级加工工艺、深挖康养药用价值，有效填补了我市高端药用菌产业发展空白。凭借优异品质与独特养生功效，临清桑黄快速抢占国内高端康养市场，成为聊城特色农业转型升级的新兴亮点。
“聊城新三宝”的强势崛起，打破了外界对聊城农业以低端初级产品为主的固有认知，大幅提升了聊城农产品的品牌溢价与市场话语权，推动本地高端滋补农业跻身全国第一梯队。作为“好客山东·好品山东”的核心特色名片，“聊城新三宝”为县域特色产业提质升级提供了优质范本，极大丰富了聊城农业品牌的核心内涵与价值体系。
洪痕犹在 抢建正忙——广西横州受灾学校重建见闻
原标题：防灾减灾救灾一线见闻|洪痕犹在抢建正忙广西横州受灾学校重建见闻
教学楼外墙上，洪水留下的痕迹还未完全淡去。今年7月，受台风美莎克影响，广西横州市遭遇严重洪灾，72所学校不同程度受灾。
临近秋季开学，从清淤消杀到校舍修缮，从设备采购到场地硬化，当地一所所校园正在恢…
深耕本土特产：以公用品牌赋能全域振兴
在做强高端标杆产业的同时，“聊·胜一筹！”始终坚持全域赋能、普惠三农的发展导向，立足各县域资源禀赋与产业基础差异，因地制宜培育特色子品牌，构建起“市级公用品牌引领、县域特色品牌支撑、企业精品品牌落地”的三级联动发展格局。通过品牌资源共享、生产标准统一、产销渠道互通、集中宣传推广，实现对全市特色农业产业的全域精准赋能。
这一创新发展模式，有效破解了县域农产品品牌分散、辨识度低、市场竞争力弱的发展难题，为各类特色农产品提供权威品牌背书与广阔市场通路，在保留县域产业特色的基础上，实现全域资源聚合、抱团发展、合力突围，形成“大品牌托举小品牌、小品牌丰富大品牌”的良性发展生态，让“聊·胜一筹！”品牌根基更加稳固、品牌体系更加完善。在公用品牌全方位赋能下，全市县域特色产业提质增效、多点开花。莘县百万亩蔬菜产业持续迭代升级，构建起种苗培育、绿色种植、冷链仓储、精深加工、全域销售的完整产业链，百余种优质蔬菜产品畅销全国，是全国重要的“菜篮子”保障基地，筑牢了富民强县的核心产业根基。
冠县灵芝顺利实现从初级产品“论斤卖”到高端康养产品“论克卖”的价值跃升，产品附加值大幅提升，带动数万群众稳定就业、增收致富。东昌府葫芦依托品牌赋能与农文旅融合发展优势，占据全国75%以上的市场份额，年综合效益超30亿元，成为助力乡村增收的特色富民产业。
与此同时，冠县鸭梨、高唐驴肉、魏氏熏鸡等一批县域优质产品，借助“聊·胜一筹！”公用品牌完成标准化、精品化升级，成功跳出区域小众市场，走向全国消费市场。全域特色产业协同联动、互补发展，有效激活镇村经济活力，实现了产业兴旺、农民增收、乡村提质的良性循环，为全域乡村振兴夯实产业支撑。
抢抓“高铁机遇”：从“内陆腹地”迈向“开放高地”
交通是产业流通的重要动脉，是品牌出圈的关键纽带。长期以来，聊城作为鲁西内陆城市，交通区位优势不足，制约优质农产品外销流通与品牌跨区域传播。随着京港高铁雄商段通车进入倒计时，聊城将形成双高铁十字交汇的立体化交通格局，一跃成为贯通南北、连接东西的区域性交通枢纽，彻底改写内陆区位短板。
高铁通车后，聊城可实现1.5小时通达北京、1小时直达雄安，时空区位格局全面重塑，人流、物流、商流、信息流高效汇聚流转，为“聊·胜一筹！”品牌走出山东、深耕全国高端市场打通高速通道，推动聊城农业从内陆发展腹地加速迈向对外开放新高地。
立足“十五五”开局全新起点，聊城市国兴聊胜一筹品牌运营管理有限公司锚定建设“全国优质农产品重要供给基地”发展目标，抢抓高铁时代发展红利，科学布局品牌长远发展路径，聚焦资源整合、科技创新、市场拓展、三产融合四大方向，全面提升品牌核心竞争力与产业辐射带动力。
未来，品牌将持续优化全品类产品矩阵，做强“聊城新三宝”高端产业集群，完善县域特色子品牌体系，精准对接京津冀、长三角等高端消费市场，持续拓宽产销合作渠道。同时，积极探索“农业+文旅+电商+康养”深度融合发展新模式，依托高铁带来的客流、商流优势，大力发展农产品精深加工、直播电商、农耕研学等新业态，持续延伸产业链、完善供应链、提升价值链，构建多元协同、提质增效的现代农业发展新格局。
作者：潘东昊 侯金换 于杰（潘东昊 侯金换 于杰）
